WIE ZIJN WE?

Het ontstaan van Lubay: een precieze visie

 

Lubay werd in 2021 opgericht door Soho Francotte.

Niet vanuit het idee om “een merk te lanceren”, maar vanuit één vraag:
hoe een vegan tas ontwerpen met precisie, coherentie en volledige productie in eigen atelier, in België?

 

Het antwoord kreeg vorm in een studio-atelier waar elk stuk onafhankelijk wordt ontworpen, ontwikkeld en vervaardigd.

Een manier van werken die wordt geleid door helderheid, intentie en aandacht voor detail.

 

​

Een traject gevormd door een zoektocht naar betekenis

 

Geboren in de Filipijnen en opgegroeid in België, heeft Soho Francotte altijd buiten de klassieke paden gewerkt.

 

Studies filosofie, onderwijs, tien jaar op het podium met een muziekproject — elke stap draagt bij aan één constante:
denken, structureren en creëren met integriteit.

 

Het werken op een podium ontwikkelde een specifieke benadering van creatie: uitnodigen in plaats van zich tonen.

Lubay volgt diezelfde lijn — een discrete, beheerste en hedendaagse aanwezigheid.

​​

​

Een geïntegreerde praktijk: van eerste lijn tot afgewerkt stuk

 

Sinds 2021 staat Soho Francotte in voor elke fase:

• het ontwerp van lijnen en volumes,

• technische ontwikkeling,

• vervaardiging stuk per stuk,

• art direction, fotografie, digitale content, persrelaties en een website in vier talen.

 

Dit is geen verhaal over handwerk of een “creatief persona”. Het is een methode die een totale continuïteit verzekert tussen idee, materiaal en uitvoering.

 

Elke beslissing wordt onmiddellijk getest, verfijnd en gecontroleerd in het studio-atelier.

​​

​

Een nauwkeurige relatie tot next-gen vegan materialen

 

De ontdekking van next-gen vegan materialen die in Europa worden ontwikkeld — Leap®, Grape Skin® — was bepalend.

Niet om een narratief te ondersteunen, maar om te werken met gecontroleerde, innovatieve en coherente materialen.

 

De oprichtster benadert ze als studie­materiaal: observeren, testen, aanpassen, begrijpen wat ze mogelijk maken.

 

Ze hebben de vormentaal van Lubay mee vormgegeven: heldere lijnen, subtiele texturen, uitgebalanceerde proporties.​

​

Een onafhankelijke, discrete en consequente aanpak

 

Lubay groeit met terughoudendheid: geen massaproductie, geen opgelegde seizoenscycli, geen overdreven boodschappen.

 

Onafhankelijkheid vraagt helderheid en een sterk gevoel voor richting, maar biedt een zeldzaam voordeel:
de vrijheid om trouw te blijven aan het oorspronkelijke idee.

 

Het spreekt klanten aan die gevoelig zijn voor deze ingetogen benadering — mensen die een stuk kiezen omwille van coherentie, vervaardiging en ontwerp.

​​

​

Erkenningen en onderscheidingen

 

Zonder op zoek te gaan naar zichtbaarheid, kreeg Lubay officiële erkenningen voor de kwaliteit van het werk:

• Label “Gecertificeerd Ambachtsman” – België (nationale erkenning),

• Juryprijs “Coup de Cœur” – Vitrine de l’Artisan (2022),

• VOGUE publicatie (print + digitaal, 2024).

 

Deze erkenningen bevestigen de eigenheid van het merk zonder het ritme ervan te veranderen.

​​

​

Eén merk, één persoon, één coherentie

 

Wie Lubay wil begrijpen, moet de continuïteit zien tussen denken, ontwerpen, materialen en vervaardiging.

 

Elke tas die het atelier verlaat, drukt die eenheid uit:
een stuk ontworpen en vervaardigd door dezelfde persoon, met precisie en aandacht.

 

​

Lubay vertegenwoordigt een zeldzaam model:
vegan tassen gemaakt van next-gen materialen, volledig in België vervaardigd, gedragen door een onafhankelijke visie sinds 2021.